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361度订货会是怎么样的

在香港主板上市的361度(1361.HK)日前发布2017年秋季订货会成绩:361°核心品牌于2017年第三季度的订货会订货价值(以批发价值计算)达到高单位数同比增长,代表公司订货价值从2014年第四季度以来连续12个季度录得改善。

361度此次订货价值的增长主要来自鞋履板块的功劳。361度2017年订货会中,鞋履、服装以及配饰的订单贡献占比分别为50.7%、47.4%和1.9%。

财报数据显示:361度的利润在2011年之后出现大幅下滑,2013年净利润仅为2.11亿元,不足2011年的五分之一。2014年后,业绩出现触底回升。但2016年上半年的盈利,与2011年的巅峰时刻相比却仍有相当大差距。

根据财报,2016年上半年361度净利润2.73亿元,仅相当于2011年同期的不到四成。下面是面包财经绘制的361度营业收入与净利润历年变化趋势图:

361°的双面时刻:订货增长 关店1400家

最近几年361度正在持续进行渠道调整,关闭低效店面。公司官方数据显示:2012年底公司拥有8082间成人服装零售门店,到2013年底已经缩减至7299家,一年关店近800家。截至2016年9月末,门店数再次缩减至6637间,累计关店1445家。2016年第三季度,361度3509家样本门店的同店销售增长7.3%。在此前公布的季度营运概要中,361度提出:门店数目维持约6500间属理想规模。

在361度成人服饰门店数量缩减的同时,童装销售网点在经历高增长后也有所调整。数据显示:2012年底361度拥有童装销售网点1590间,2016年中期增加到2416间。2016年三季度末童装销售网点总数为2231间,有所减少。

过去几年中国运动服饰行业经过了多轮调整;2012年被看成其中一个大调整的年份。由于之前各大品牌渠道持续快速扩张、终端存货增加,加上消费市场随经济增长放缓,产品同质化问题严重,运动服装品牌间竞争激烈异常激烈。为消化库存,各品牌大幅度打折、割价促销,整个运动品牌行业压力沉重。包括361度、李宁和安踏在内众多体育品牌在2012年前后业绩均出现下滑。关闭低效门店成为行业共同的做法。